Dzisiejsza reklama opiera się nie tylko na pośrednim epatowaniu przeróżnymi hasłami czy grafikami, ale również na wręczaniu klientom różnego rodzaju artykułów, takich jak długopisy bic. Okazuje się bowiem, że skuteczna kampania reklamowa to nie jedynie neony czy billboardy, a więc reklama zewnętrzna. To także nie jedynie reklama w mediach, z którą potencjalny klient ma szansę zetknąć się np. w telewizorze czy Internecie. Duże znaczenie, jak chodzi o strategię marketingową większości firm, ma też reklama bezpośrednia. Ma to na celu nie tyle przykucie uwagi klienta, ale zaskarbienie sobie jego zaufania i budowę pozytywnych relacji.

Jak bowiem dobrze wiadomo, firma, która obdarowuje swoich klientów najróżniejszymi gadżetami, ma znakomitą reputację. Jest to dowód na to, że interesuje się ona klientem, dba o niego i nieustannie zabiega, co jest dobrze postrzegane. Nie dziwi więc fakt, że większość firm pragnących dbać o swój wizerunek wręcza swoim klientom artykuły, takie jak gadżety reklamowe. Oczywiście, jako element strategii marketingowej, wszelkie takie gadżety powinny zostać opatrzone logo przedsiębiorstwa. Oprócz tego, artykuły, takie jak gadżety reklamowe, muszą być również atrakcyjne pod względem wizualnym, a więc ważna jest tu oryginalna kolorystyka czy forma.